贝拉米销售仍然承压将加快零辅食产品的布局!

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经历数十年发展,国内婴幼儿配方奶粉行业由于新生人口的趋势演进、消费水平与养育观念变化,以及互联网产业驱动等因素,整体行业进入成熟提质期。

于2022年2月28日,国家统计局发布《中华人民共和国2021年国民经济和社会发展统计公报》,2021年全国出生人口1062万人,出生人口连续五年减少。

国内婴幼儿配方奶粉行业「存量竞争」特点愈发显著,各大企业着重在产品创新、品牌营销、供应链优化及数智化驱动等方面,持续提质增效,以有效应对市场竞争。

尼尔森数据显示,2022年上半年,我国婴幼儿奶粉销售额同比下降4%,行业市场整体需求处于下降趋势。

过去,奶粉市场的快速发展,主要得益于新生儿数量一直维持在较高的水平以及国家生育政策的推行,如今,年轻人更倾向于晚婚晚育甚至是不婚不育,这意味着昔日奶粉行业所依仗的人口红利优势可能已经一去不复返了。

为顺应市场需求变化,许多国内奶粉企业都在加快从传统婴幼儿配方奶粉生产向多元、全家、全生命周期专业营养品生产转型,这被认为是奶粉行业未来发展的大趋势。

以澳洲贝拉米为例,其坚持「追求极致有机,天生有机」的品牌定位,大力扩展高端有机产品矩阵。

受全球疫情持续发酵和中国疫情反弹,叠加出生率持续走低的双重影响下,婴配粉行业挑战加剧,但高端有机奶粉以及婴童辅零食品类仍呈现出结构性增长机会。

期内线下通过标杆门店打造、有机节品牌周等项目的推进,奶粉销售实现快速增长;在线销售排名取得天猫有机米粉第二名的历史最好成绩。

随着中文版零辅食新品陆续上市,下半年贝拉米将加快零辅食产品的布局和市场份额的扩张,持续提升核心市场的品牌占有率。

贝拉米于上半年亦跨境开拓抖音、快手等新兴业务,发力超高端产品线,经营占比及市场占有率持续攀升。在618期间,维持阿里、京东等跨境平台有机奶粉第一的排名。下半年将持续主推超高端线,为品牌高端化转型提供销售动能。

此外,贝拉米多款有机新品在上半年相继上市,包括从本土研产的婴幼儿米粉、细软面条、胚芽米米饼、胚芽米泡芙等有机辅零食,到专研本土需求的进口儿童奶粉。

与此同时,贝拉米正积极推动与中粮营养研究院及蒙牛的三方深入合作,将持续为本土市场带来更多满足消费者需求,具有差异化附加值的创新。

贝拉米于澳洲本土市场,聚焦奶粉早阶招新,稳步提升品牌市占率,巩固品牌在澳洲有机奶粉第一的领导地位。

同时,作为第一个澳洲纯有机奶粉品牌,贝拉米跨境版经典蓝罐奶粉获得了美国食品药物管理局(FDA)注册许可,下半年将进军美国市场。

除此之外,贝拉米也将于下半年在全球推出一款全新高端奶粉产品,进一步加强品牌在全球有机婴童食品品类的领导地位。返回搜狐,查看更多

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